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各大车企竞相晒单 东风日产如何练就百万级体系

时间:2017-01-18 17:53来源:佚名 作者:网络采集 点击:
  

  最近,朋友圈已被各种“晒单”刷爆了。各大车企自然不会放过这一热点,纷纷晒出2016年的“账单”。尽管账单数目之多令人目不暇接,但东风日产晒出的“账单”却格外吸引眼球——2016年,东风日产NISSAN、启辰双品牌全年累计销量突破113万辆(含进口车),同比增长10.9%。不仅超额达成2016年全年销量目标,更是唯一销量破百万的日系合资车企。毋庸置疑,东风日产在2016年大获成功。

  另外,我们不妨看看东风日产2016年“账单”的明细。东风日产的“账单”显示,NISSAN品牌全年累计零售量突破100万大关,同比增长12.8%。以新楼兰、新奇骏、全新逍客为代表的SUV阵营全年累计销量近34万辆,同比增长45%。其中新奇骏全年累计销量突破18万辆,同比增长11.7%。全新逍客连续9个月突破万辆,全年累计销量近14万辆,同比增长124%。舒适阵营的全新天籁全年累计销量突破9万辆,家轿之王轩逸更是以全年累计突破36.3万辆的卓越表现傲视群雄。此外,以西玛、全新蓝鸟及新生代TIIDA为代表的动感阵营全年销量累计12.6万辆,同比增长67.7%。值得一提的是启辰品牌也交出亮眼成绩单,全年累计销量11.7万辆,其中热销车型启辰T70全年累计销量近7万辆,表现优异。

  值得一提的是,东风日产在2015年的销量就已经突破百万大关了,2016年继续高歌猛进全年销量突破113万辆,更是在车市微增长的大环境下实现两位数的增长彰显出一个百万量级车企的实力。而这其中的秘诀主要得益于YOUNGNISSAN战略的持续深化和全价值链综合实力的持续强化。

  打造品牌差异化,将年轻化战略进行到底

  2015年,东风日产提出YOUNGNISSAN战略,确立“为年青怒放”的主题。2016年,东风日产进入“YOUNGNISSAN2.0”时代,年轻化的概念从年龄延伸到心态层面,并提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。2017年,东风日产将进入“YOUNGNISSAN3.0”时代,以“i3计划”为支撑,将年轻化战略进行到底。

  在年轻化战略的带动下,东风日产推出“动感、舒适、SUV”三大产品阵营:代表激情元素的“西玛、蓝鸟、TIIDA”组成的动感阵营;因实力而自信的“天籁、轩逸、阳光”组成的舒适阵营;极富挑战元素的“新楼兰、新奇骏、全新逍客”组成的SUV阵营。

  与此同时,在YOUNGNISSAN2.0时代,东风日产不断推进智能科技的应用与普及,强化功能价值感知,凭借全新设计和安全技术的导入,吸引了众多媒体与年轻消费者。采用日产家族式全新V-motion前脸设计,实现主力车型80%普及NISSANi-SAFETY智能安全技术,全新阵容的NISSAN品牌车型悉数登场。

  在营销打法上,东风日产实现从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。联合NBA、欧冠让消费者近距离感受全球顶级赛事的激情与活力;SUV三大车型开启理想音乐行走季,激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路;新楼兰发现中国美、新奇骏勇闯无人区等产品营销活动展现出不同产品的情怀与个性;新逍客奇幻之旅等项目以前所未有的科技设备让消费者亲身感受到东风日产的品牌魅力。

  年轻化、多元化的产品阵营,充满激情活力的营销活动,极大地助力东风日产品牌好感度与销量的提升,2016年NISSAN单品牌首破百万,更是为东风日产超额完成年度目标描上一幅重彩!

  立足百万之巅,提升全价值链体系综合实力

  在进入12月份之后,东风日产相继迎来终端批、售连续破百万,第800万辆下线,提前十天达成全年销量目标等重要时间节点,全年更以终端零售突破113万辆,同比增长10.9%的表现为2016年画上一个完美的句号。

  众所周知,在2015年实现百万突破,跻身百万俱乐部之后,东风日产立足“百万之巅,一切归零”的心态,将2016年确立为“东风日产客户年”,秉持“客户至上”的价值观,为客户打造好每一台车,用心选好每一个零件,用心做好每一道工序,用心做好每一次服务。东风日产始终坚持,只有向客户提供真正满意的产品和服务,才是企业基业长青的基石。

  在研发、技术、制造等企业硬实力层面。历时近两年建设的东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学构成的三大中心于2016年6月在广州花都正式落成。三大中心肩负着东风日产工程技术开发、启辰品牌产品造型设计和人力资源生态系统构建的使命,有力地推动东风日产从产品、研发设计、制造、人才培养等多个纬度锻造企业内功,提升综合实力,为用户打造高品质的产品提供有力保障。

  同时,东风日产不断完善服务体系。2016年初,东风日产将四大地区营销部下沉扩展为全国12个区域营销中心,打造更加扁平化的组织架构,提高决策速度与支持速度,第一时间响应客户需求。此外,2016年是东风日产保险管家发展的十周年,东风日产正式开启全新升级的保险管家品牌,旨在形象、服务、合作等方面实现新的突破,更好地提升客户满意度。不仅如此,东风日产认证二手车首创行业最长保修服务,车巴巴电商平台等一系列线上线下体系的完善,为消费者打造“全程式”汽车生活体验,进一步促进东风日产全价值链服务体系的强化与升级。

  百万之后,稳扎稳打的经营发展思路,“客户至上”理念的始终坚持,使得东风日产站在年产销百万量级的新高度上,不断修炼内功,强化综合体系实力,东风日产连续两年突破百万,并以恢弘气势超额完成全年目标,正是其综合体系实力不断提升的体现。

  结语:展望未来,东风日产更是在广州车展发布“i3计划”,在行业内率先实现全价值链智能升级,把握汽车行业的智能化趋势,这也意味着东风日产正式进入YOUNGNISSAN3.0时代,YOUNGNISSAN战略进入新的里程。

  东风日产副总经理周先鹏在800万辆车下线仪式上表示,“前瞻性的战略思考,以及稳健高效的执行力,为东风日产更快速响应市场,决胜未来奠定了坚实基础。在800万份信赖之上,东风日产砥砺前行,以智能化的未来驱动力,助力东风日产引领行业趋势,稳健前行。”未来,相信在“i3计划”的推动下,随着YOUNGNISSAN3.0时代的到来,东风日产将会为消费者带来智能化人·车·生活的全新体验,继续书写新的传奇与辉煌!

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